一、什麽是“地理(lǐ)标志(zhì)”
地理(lǐ)标志(zhì)是一個質(zhì)量标志(zhì)，是一種商(shāng)業标志(zhì)，是國(guó)家對消費者的承諾和擔保，是重要的知識産(chǎn)權保護制度，還是世界通行的國(guó)際品牌保護制度。
地理(lǐ)标志(zhì)是指識别某一産(chǎn)品來源于成員領土内某一地區(qū)或地方的标志(zhì)，該産(chǎn)品的特定質(zhì)量、聲譽或其他(tā)特征主要歸因于其地理(lǐ)來源。而地理(lǐ)标志(zhì)産(chǎn)品是指産(chǎn)自特定地域，所具(jù)有(yǒu)的質(zhì)量、聲譽或其他(tā)特性本質(zhì)上取決于該産(chǎn)地的自然因素和人文(wén)因素，經審核批準以地理(lǐ)名(míng)稱進行命名(míng)的産(chǎn)品。
地理(lǐ)标志(zhì)主要有(yǒu)以下三個方面的特點：
（1）地理(lǐ)标志(zhì)是一種指示标志(zhì)，即指示某種貨物(wù)來源的地理(lǐ)區(qū)域，如“哈密瓜”，根據名(míng)稱我們知道此種貨物(wù)是來源于新(xīn)疆哈密的一種瓜類。
（2）地理(lǐ)标志(zhì)還具(jù)有(yǒu)指示貨物(wù)“特定質(zhì)量、信譽或其他(tā)特征”的功能(néng)。如哈密瓜就具(jù)備如下質(zhì)量及品質(zhì)特色：“具(jù)有(yǒu)本品種固有(yǒu)外觀特征，果肉細，風味濃郁，新(xīn)鮮潔淨；具(jù)有(yǒu)本品種固有(yǒu)瓜型；具(jù)有(yǒu)本品種固有(yǒu)的光澤，條帶與網紋整齊一緻，網紋品種的網紋率95%以上；糖度大于等于15%。”由此可(kě)見，地理(lǐ)标志(zhì)産(chǎn)品是與特定的質(zhì)量、聲譽或其他(tā)特征聯系在一起的，隻有(yǒu)符合上述感官指标和理(lǐ)化指标的哈密瓜，才能(néng)使用(yòng)哈密瓜地理(lǐ)标志(zhì)。
（3）地理(lǐ)标志(zhì)還表示該産(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽或其他(tā)特征是與其來源的地理(lǐ)區(qū)域密切相關。也就是說，地理(lǐ)标志(zhì)産(chǎn)品特定質(zhì)量、信譽或其他(tā)特征主要由來源的地理(lǐ)區(qū)域決定。同樣是哈需瓜哈密瓜，河北種植的哈密瓜與新(xīn)疆哈密出産(chǎn)的哈需瓜質(zhì)量存在很(hěn)大差别，因為(wèi)兩地氣候、生态環境差異很(hěn)大。影響地理(lǐ)标志(zhì)保護産(chǎn)品的特定地理(lǐ)區(qū)域因素包括土壤、水分(fēn)、溫差、日照等自然因素，也包括生産(chǎn)經驗、技(jì )術訣竅、文(wén)化傳說等人文(wén)因素。地理(lǐ)标志(zhì)的地理(lǐ)來源既可(kě)以是國(guó)家，也可(kě)以是省、市、縣、鎮、村等地方。
二、什麽是“品牌”
品牌是消費者對一個企業及其産(chǎn)品、服務(wù)、文(wén)化價值的一種認知和評價，是一種信任。品牌也是公(gōng)司有(yǒu)别于競争對手的标示、廣告等構成公(gōng)司獨特市場形象的無形資産(chǎn)。品牌是企業乃至國(guó)家競争力的綜合體(tǐ)現，代表着供給結構和需求結構的升級方向。
品牌是凝聚着企業所有(yǒu)要素的載體(tǐ)，是受衆在各種相關信息綜合性的影響作(zuò)用(yòng)下，對某種事或物(wù)形成的概念與印象。它包含着産(chǎn)品質(zhì)量、附加值、曆史以及消費者的判斷。
在品牌消費時代，赢得消費者的心遠(yuǎn)比生産(chǎn)本身更重要，品牌形象遠(yuǎn)比産(chǎn)品和服務(wù)本身重要。品牌作(zuò)為(wèi)無形資源，是企業質(zhì)量和信譽的保證，是企業核心價值的體(tǐ)現，是具(jù)有(yǒu)溢價能(néng)力的重要資源。
三、什麽是“商(shāng)标”
商(shāng)标在我們日常生活中(zhōng)很(hěn)常見，商(shāng)标随着人類生産(chǎn)、生活實踐的需要應運而生，既是一種知識産(chǎn)權，一種腦力勞動成果，又(yòu)是工(gōng)業産(chǎn)權的一部分(fēn)，是企業的一種無形财産(chǎn)。
《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》第八條規定：“任何能(néng)夠将自然人、法人或者其他(tā)組織的商(shāng)品與他(tā)人的商(shāng)品區(qū)别開的可(kě)視性标志(zhì)，包括文(wén)字、圖形、字母數字、三維标志(zhì)和顔色組合，以及上述要素的組合，均可(kě)以作(zuò)為(wèi)商(shāng)标申請注冊。”
《商(shāng)标法》第三條規定，經商(shāng)标局核準注冊的商(shāng)标為(wèi)注冊商(shāng)标，包括商(shāng)品商(shāng)标、服務(wù)商(shāng)标和集體(tǐ)商(shāng)标、證明商(shāng)标；商(shāng)标注冊人享有(yǒu)商(shāng)标專用(yòng)權，受法律保護。本法所稱集體(tǐ)商(shāng)标，是指以團體(tǐ)、協會或者其他(tā)組織名(míng)義注冊，供該組織成員在商(shāng)事活動中(zhōng)使用(yòng)，以表明使用(yòng)者在該組織中(zhōng)的成員資格的标志(zhì)。本法所稱證明商(shāng)标，是指由對某種商(shāng)品或者服務(wù)具(jù)有(yǒu)監督能(néng)力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用(yòng)于其商(shāng)品或者服務(wù)，用(yòng)以證明該商(shāng)品或者服務(wù)的原産(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他(tā)特定品質(zhì)的标志(zhì)。
四、“地理(lǐ)标志(zhì)” 與“商(shāng)标”的區(qū)别
商(shāng)标、地理(lǐ)标志(zhì)都是重要的知識産(chǎn)權類型，地理(lǐ)标志(zhì)是可(kě)以申請為(wèi)注冊商(shāng)标的，但不是所有(yǒu)地理(lǐ)标志(zhì)都可(kě)以申請為(wèi)注冊商(shāng)标。《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》第16條規定，商(shāng)标中(zhōng)有(yǒu)商(shāng)品的地理(lǐ)标志(zhì)，而該商(shāng)品并非來源于該标志(zhì)所标示的地區(qū)，誤導公(gōng)衆的，不予注冊并禁止使用(yòng)；但是，已經善意取得注冊的繼續有(yǒu)效。地理(lǐ)标志(zhì)隻能(néng)注冊為(wèi)集體(tǐ)商(shāng)标或者證明商(shāng)标。
區(qū)别一：地理(lǐ)标志(zhì)具(jù)有(yǒu)極其豐富的内涵。商(shāng)标可(kě)以在使用(yòng)或申請時設計，商(shāng)标的内涵也因為(wèi)注冊人、使用(yòng)人的商(shāng)标設計的理(lǐ)念不同、商(shāng)标指向的商(shāng)品的類型不同、商(shāng)标維護的手段等不同而具(jù)有(yǒu)不同的内涵。而地理(lǐ)标志(zhì)不僅指向特定的特色産(chǎn)品，而且還代表着生産(chǎn)出特色産(chǎn)品的特殊自然環境、生态建設、文(wén)化傳統和生産(chǎn)方式，具(jù)有(yǒu)極其豐富的内涵。
區(qū)别二：标識的構成不同。在标識的具(jù)體(tǐ)構成上，地理(lǐ)标志(zhì)一般在商(shāng)品的通用(yòng)名(míng)稱的标識上使用(yòng)通用(yòng)名(míng)稱。而一般商(shāng)标中(zhōng)不會大量使用(yòng)商(shāng)品的通用(yòng)名(míng)稱。
區(qū)别三：商(shāng)品的産(chǎn)地範圍不同。商(shāng)标标識的商(shāng)品沒有(yǒu)産(chǎn)地範圍限制。地理(lǐ)标志(zhì)标識的商(shāng)品則隻能(néng)産(chǎn)自于特定的自然區(qū)域。
區(qū)别四：适用(yòng)主體(tǐ)不同。作(zuò)為(wèi)一項私權，一般注冊商(shāng)标不僅僅可(kě)以許可(kě)其他(tā)人使用(yòng)，而且其轉讓也不受限制。而地理(lǐ)标志(zhì)的特殊性決定了地理(lǐ)标志(zhì)不得許可(kě)劃定的産(chǎn)地範圍之外的主體(tǐ)使用(yòng)，更不能(néng)将地理(lǐ)标志(zhì)轉讓給地理(lǐ)标志(zhì)産(chǎn)業之外主體(tǐ)。
五、“商(shāng)标” 與“品牌”的區(qū)别
商(shāng)标是一個品牌的标識，是品牌的外在表現形式。品牌是一個企業的綜合表現，包括企業的産(chǎn)品、價值、文(wén)化、信譽、形象等，而這些是可(kě)以僅通過企業商(shāng)标這個符号來傳遞給消費者的，且注冊商(shāng)标是受法律保護的，可(kě)以實現品牌的排他(tā)性，阻擋其他(tā)企業對該品牌的使用(yòng)，可(kě)以說注冊商(shāng)标是保護品牌強有(yǒu)力的武器。品牌做得越大，模仿者自然也越來越多(duō)，如今市場上的“傍名(míng)牌”、“山(shān)寨”産(chǎn)品比比皆是，如果沒有(yǒu)注冊商(shāng)标這個保護傘，有(yǒu)多(duō)少品牌企業都就此倒下了，品牌建設也變得沒有(yǒu)意義了。如果把品牌比作(zuò)一個巨大的冰山(shān)，商(shāng)标隻是冰山(shān)露出水面的一小(xiǎo)部分(fēn)。商(shāng)标是品牌的一個組成部分(fēn)，它隻是品牌的标志(zhì)和名(míng)稱，便于消費者記憶識别。
