商(shāng)标混淆的概念
混淆的實質(zhì)是消費者對于商(shāng)品服務(wù)來源或其他(tā)信息發生錯誤認識。2013年《商(shāng)标法》列舉了商(shāng)标近似、商(shāng)品類似和混淆可(kě)能(néng)性三種情況，進一步明确混淆可(kě)能(néng)性在我國(guó)侵權判例的标準地位。
從商(shāng)标侵權案件中(zhōng)看混淆的幾種類型
（一）間接混淆
間接混淆指侵權商(shāng)标的使用(yòng)中(zhōng)，消費者雖能(néng)區(qū)分(fēn)兩個商(shāng)品的來源，但易産(chǎn)生兩個商(shāng)品的生産(chǎn)者和經營者之間存在某種特定的聯系的混淆（如商(shāng)标許可(kě)、附屬聯營、贊助等）。
（二）售前混淆
售前混淆一般發生在消費者選購(gòu)商(shāng)品時，指消費者想買A，發現了B，對比了沒買或轉而決定買B。我國(guó)司法實踐中(zhōng)有(yǒu)較多(duō)售前混淆的肯定判決，以競價排名(míng)類侵權案件居多(duō)。
（三）售後混淆
售後混淆指購(gòu)買者不混淆，但旁觀者産(chǎn)生誤認，構成旁觀者混淆。售後混淆有(yǒu)兩方面擴張：一是混淆的時間延伸，不限于購(gòu)買商(shāng)品服務(wù)時，延伸到購(gòu)買商(shāng)品或服務(wù)之後；二是混淆的主體(tǐ)突破，包括消費者或消費者以外的其他(tā)人。
商(shāng)标侵權案件中(zhōng)的混淆判定因素
《最高人民(mín)法院關于審理(lǐ)商(shāng)标授權确權行政案件若幹問題的規定》第12條羅列了商(shāng)标混淆的五大因素：商(shāng)标标志(zhì)的近似程度，商(shāng)品的類似程度，請求保護商(shāng)标的顯着性和知名(míng)度，相關公(gōng)衆的注意程度，其他(tā)相關因素。
（一）商(shāng)标标志(zhì)的近似程度
近似标準指商(shāng)标标志(zhì)構成要素及其整體(tǐ)的近似程度-顯着識别，音、形、義三方面綜合比對。商(shāng)标或标識屬于文(wén)字和圖形時滿足的條件：注冊商(shāng)标具(jù)有(yǒu)較高知名(míng)度，注冊商(shāng)标具(jù)有(yǒu)較高辨識度，注冊商(shāng)标形态與其對應的形态之間須具(jù)有(yǒu)穩定性、唯一的指向性聯系。
（二）商(shāng)品的類似程度
《關于審理(lǐ)商(shāng)标民(mín)事糾紛案件适用(yòng)法律若幹問題的解釋》第11條是關于商(shāng)品類似程度判斷的詳細規定。《商(shāng)标注冊用(yòng)商(shāng)品和服務(wù)國(guó)際分(fēn)類》和《類似商(shāng)品和服務(wù)區(qū)分(fēn)表》，一般作(zuò)為(wèi)實踐當中(zhōng)判斷商(shāng)品服務(wù)是否類似的參考。
（三）請求保護商(shāng)标的顯着性和知名(míng)度
在保護商(shāng)标的顯着性和知名(míng)度中(zhōng)，原告要提供注冊商(shāng)标的基本信息，被告的使用(yòng)情況，原告注冊商(shāng)标通過使用(yòng)獲得較高知名(míng)度且顯着性得到提升，被告使用(yòng)會造成混淆的證據。
（四）相關公(gōng)衆的注意程度
根據《最高人民(mín)法院關于審理(lǐ)商(shāng)标民(mín)事糾紛案件适用(yòng)法律若幹問題的解釋》第8條、《馳名(míng)商(shāng)标認定和保護規定》第2條和《商(shāng)标審查及審理(lǐ)标準》，界定相關公(gōng)衆可(kě)以從确定人群範圍，商(shāng)品特殊性，商(shāng)品流通渠道，購(gòu)買與消費路徑的特殊性等考慮。
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